La celebración del Día de la Madre en octubre de 2024 mostró los desafíos que aún enfrenta el consumo minorista en Argentina. Según el informe de la CAME, las ventas registraron una caída del 3,2% interanual en términos reales, reflejando el impacto de la pérdida de poder adquisitivo acumulada y un consumidor mucho más estratégico que prioriza las ofertas y la financiación bancaria por sobre las marcas de lujo.
Los rubros que mejor se desempeñaron fueron los de “Perfumería” y “Cosmética”, impulsados por opciones de regalos de ticket más bajo, mientras que “Indumentaria” y “Calzado” sufrieron la mayor retracción debido a los altos precios de la nueva temporada. Los centros comerciales de la Ciudad y el Gran Buenos Aires lucieron colmados de gente, pero los tickets de compra mostraron una menor cantidad de artículos por operación.
El uso de billeteras virtuales y los descuentos de hasta el 40% ofrecidos por los bancos públicos y privados fueron el motor que sostuvo el nivel de actividad comercial durante la semana previa al domingo. Las promociones de “cuotas sin interés” volvieron a aparecer en el segmento de electrodomésticos y tecnología, permitiendo que muchas familias renovaran dispositivos celulares para mamá.
Los comerciantes de barrio destacaron que la planificación del gasto familiar es ahora la norma, con una búsqueda intensa de precios y aprovechamiento de promociones de “segundo producto al 50%”. A pesar de la caída nominal, el sector se muestra esperanzado de cara a las fiestas de fin de año, confiando en que la estabilidad de la inflación comience a movilizar los ahorros de la clase media hacia el consumo duradero.
Octubre cierra con un sabor agridulce para el retail argentino, que debe reinventar sus estrategias de venta para captar a un cliente que valora más que nunca la relación precio-calidad en un entorno de sinceramiento económico.
