Nevares desembarca en el pan con inversión millonaria y precios más bajos

Nevares entra de lleno en el mercado del pan de mesa con una apuesta estratégica: ofrecer productos de calidad a precios significativamente más bajos que los líderes de la categoría. La empresa realizó una inversión cercana a los USD 8 millones en tecnología de origen europeo para su planta ubicada en Carlos Keen, Luján, donde instaló dos líneas de producción de última generación. El lanzamiento forma parte de un plan de expansión que busca posicionar a la compañía como un actor integral en la industria alimentaria argentina, ampliando su presencia más allá de su histórico dominio en golosinas.

Una línea pensada para la mesa diaria de los argentinos

La nueva línea de Nevares incluye pan de mesa blanco, pan con salvado, pan de hamburguesa y pan de pancho, diseñados para acompañar los principales momentos de consumo cotidiano: desayunos, almuerzos, meriendas y comidas rápidas. Según explica Matías Cordero, Director Comercial de Nevares, el objetivo es claro: “desarrollar un producto masivo, de excelente calidad, que pueda estar presente todos los días en la mesa de las familias”. En un contexto donde el precio de los alimentos es una de las principales preocupaciones de los consumidores argentinos, la compañía busca recuperar la accesibilidad en una categoría que se ha vuelto cada vez más cara. La propuesta de Nevares coloca los panes a un valor que equivale aproximadamente a la mitad del precio que cobran los competidores más posicionados en el mercado.

La campaña que cuestiona el valor del pan cotidiano

Desde el 15 de abril, Nevares presenta “Pan a precio de pan”, su primera campaña nacional para esta categoría. Con una postura clara y diferenciada, la marca desafía el discurso tradicional del sector: el pan no es un lujo. A través de piezas en vía pública, radio, puntos de venta y medios digitales, la estrategia comunicacional combina humor, ironía y cercanía para conectar con el consumidor de calle. “Queremos volver a poner al pan en su lugar: un alimento cotidiano, rico y de calidad, que no debería sentirse como un lujo”, afirma Cordero. El mensaje busca recuperar el sentido común en una categoría donde los precios se han desvinculado de la realidad económica de las familias argentinas, especialmente en un escenario de inflación persistente y presupuestos ajustados.

La entrada de Nevares en el segmento del pan representa un movimiento importante en la industria alimentaria local. Con tecnología europea de punta y una propuesta de precios competitivos, la compañía busca capturar una porción significativa de un mercado masivo donde millones de argentinos consumen pan a diario. El desafío será sostener la calidad y mantener los precios bajos mientras consolida su presencia en las góndolas nacionales.